TNW中文站 12月22日報道

       內(nèi)容營銷行業(yè)正在迅猛發(fā)展。生產(chǎn)出一些平淡無奇的內(nèi)容然后抱著聽天由命的想法將它拋出去，這種做法已經(jīng)不再被任何一家想要保持競爭優(yōu)勢的公司所能接受。

將內(nèi)容投向普通網(wǎng)頁、自動生成的視頻以及其他對于內(nèi)容并不友好的營銷策略往往會對一家品牌商造成負面的影響，反而使得這家品牌商更難取得成功。

       在過去的幾年里，許多成功的品牌商一直借助于技術(shù)進步帶來的優(yōu)勢來制定成功的內(nèi)容營銷策略。

       例如，移動設(shè)備在數(shù)字設(shè)備使用時長中所占比例已由2013年的47%增至53%。2015年，用戶們將65%的時間用于使用移動設(shè)備，只把35%的時間用在臺式機電腦上。這足以說明移動平臺對于內(nèi)容營銷的重要性。

       所有的跡象都表明，內(nèi)容營銷和社交媒體營銷將繼續(xù)發(fā)展下去，而推動這些趨勢發(fā)展的主要動力就是技術(shù)。

       以下這些技術(shù)進步很可能會影響到內(nèi)容營銷行業(yè)2017年及未來的走勢。

1、 人工智能

       我們很多人對于人工智能的恐懼已經(jīng)形成條件反射了，聽到人工智能就不由自主地感到心驚肉跳。這可能是《魔鬼終結(jié)者》和《駭客帝國》的功勞。現(xiàn)在人工智能已經(jīng)能夠“撰寫”出優(yōu)美動人的文章和其他形式的內(nèi)容，內(nèi)容開發(fā)商和營銷商有理由害怕人工智能。

       但是他們害怕嗎?

       雖然世人已經(jīng)知道人工智能能夠做出一些令人吃驚的成績，然而善用技術(shù)的人往往比單純的人或者機器更加擅長處理復(fù)雜的任務(wù)。這就是為什么內(nèi)容營銷商愿意接受人工智能的原因。

       人工智能有可能改變內(nèi)容營銷行業(yè)，甚至引發(fā)整個行業(yè)的巨大變革。它可以被用于更好地理解內(nèi)容，讓你能夠生產(chǎn)出更能打動讀者的內(nèi)容。人工智能還可以被用于搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域，用來協(xié)助規(guī)范內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)策展相關(guān)內(nèi)容，以及實現(xiàn)內(nèi)容發(fā)行的自動化。

       內(nèi)容營銷商若與人工智能相結(jié)合，絕對是利大于弊。

2、 物聯(lián)網(wǎng)和新設(shè)備

        我們現(xiàn)在所處的這個世界一點兒都沒有不真實的感覺。

        能夠通過連網(wǎng)進行通訊的各種新設(shè)備層出不窮，這全部都要歸功于物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。用戶們不再局限于PC、筆記本電腦和智能手機，他們可以通過連網(wǎng)實現(xiàn)與內(nèi)容的互動。

        例如，不僅智能電冰箱可以與用戶通訊，連網(wǎng)家庭中的任何設(shè)備都能做到這一點，哪怕是一幅藍牙麥克風(fēng)也不例外。內(nèi)容制作者面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，那就是開發(fā)出能夠適用于物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的所有設(shè)備的內(nèi)容。

        這樣，內(nèi)容營銷商就能根據(jù)用戶所在的位置提供定制化的內(nèi)容，監(jiān)控數(shù)據(jù)以及發(fā)布實時預(yù)警信息。營銷商們甚至可以根據(jù)并不十分精準的信息推送內(nèi)容，比如服裝零售商可以在寒冷的季節(jié)推送關(guān)于穿衣打扮的一些建議性信息。

3、 虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實

        很顯然，2016年的虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實開始騰飛的一年。你不信?看看現(xiàn)在有多少人在玩《精靈寶可夢Go》就明白了，玩這款游戲的人絕對比使用約會應(yīng)用Tinder和圖片分享應(yīng)用Instagram的人多。這些技術(shù)仍在繼續(xù)發(fā)展，它們已經(jīng)發(fā)掘出一個全新的內(nèi)容消費平臺。Facebook的Oculus Rift很有可能會在未來的幾年內(nèi)進入這個領(lǐng)域。

        虛擬現(xiàn)實可以降低內(nèi)容營銷行業(yè)的準入門檻，它可以滿足市場對視覺內(nèi)容的需求。內(nèi)容營銷商們將有機會推送針對虛擬現(xiàn)實優(yōu)化的內(nèi)容并為此雀躍不已，這還是一片從未開發(fā)過的處女地。

4、 視頻直播

       視頻直播一直與各種盛大事件比如運動會的直播有關(guān)。但是現(xiàn)在視頻直播已經(jīng)走入大眾的生活，成為智能手機的一種標配功能，使用率僅次于打電話和發(fā)短信。像Meerkat和Periscope這樣的視頻直播應(yīng)用開始被越來越多的人接受。

       視頻直播為內(nèi)容開發(fā)商和內(nèi)容營銷商提供了一個發(fā)布點播和直播內(nèi)容的平臺，這還是一個全新的市場。

       另外，隨著Facebook進入視頻直播領(lǐng)域，可能會有更多的用戶傾向于消費圍繞著直播體驗而定制的內(nèi)容。

5、 搜索引擎算法優(yōu)化

       搜索引擎算法終于實現(xiàn)自動升級了。以前，大多數(shù)內(nèi)容營銷商都圍繞著人工搜索算法來設(shè)計他們的在線營銷活動。搜索引擎算法的這些升級經(jīng)常是人工完成的，這些升級迅速被傳遞到整個在線社區(qū)。

       然而，能夠自動升級的算法比如RankBrain可以徹底搜索互聯(lián)網(wǎng)并且對搜索結(jié)果做精細調(diào)整，這就讓內(nèi)容營銷商更加難以通過“欺騙性”手段獲得有機的搜索結(jié)果。

能夠解決這個問題的內(nèi)容營銷商將獲得豐厚的回報。

6、 電子商務(wù)和社交媒體

       就其本身而言，電子商務(wù)和社交媒體早在幾年前就被內(nèi)容營銷商們所用了。很多人一直在利用像Instagram、Facebook和Pinterest這樣的服務(wù)來傳播內(nèi)容和開拓新市場。

       但是真正改變大局的將是社交購物服務(wù)，越來越多的社交媒體開始與電子商務(wù)整合。社交媒體已經(jīng)成為內(nèi)容制作者用來發(fā)布內(nèi)容和積累讀者的最重要的平臺之一。由于這類網(wǎng)站越來越關(guān)注收入，他們關(guān)注的焦點將從內(nèi)容消費平臺轉(zhuǎn)向打造一種混合型的電子商務(wù)網(wǎng)站。

       因此，內(nèi)容營銷商們必須找到一些可以取代的平臺，讓他們能夠與讀者互動，因為以后的機會將大大減少。

       2017年及未來的一段時間對于內(nèi)容營銷行業(yè)來說可謂挑戰(zhàn)與機遇并存。作為一家內(nèi)容營銷商，未雨綢繆是必須的。早一點做好準備通常能夠在日后的競爭中勝出，哪怕他們所用的技術(shù)最終選擇了一個不同的發(fā)展方向也沒關(guān)系。

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