技巧一、選取優(yōu)化對(duì)象的原則——差異越大越好
      在接到一個(gè)大賬戶時(shí)，往往這個(gè)賬戶已經(jīng)投放了一段時(shí)間，同時(shí)賬戶中包含各類關(guān)鍵詞，而我們到底應(yīng)該從哪些方向入手優(yōu)化呢？首先我們需要進(jìn)行必不可少的數(shù)據(jù)分析，分析出的優(yōu)化對(duì)象要遵循上述原則，差異越大越好。例如：費(fèi)用占比最大的關(guān)鍵詞，成本最低的關(guān)鍵詞；點(diǎn)擊量最少的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊率最好的關(guān)鍵詞等等。
      這樣入手最大的好處是對(duì)賬戶以往的情況可以做到一目了然，同時(shí)，以往的優(yōu)勢(shì)可以快速得到借鑒，而劣勢(shì)可以迅速彌補(bǔ)。下面舉一個(gè)例子：
     下面這個(gè)賬戶的優(yōu)化對(duì)象如何選擇？
     品牌詞就是某一品牌的專有詞，比如奇搜、上海奇搜、奇搜官網(wǎng)等；某一行業(yè)類別的詞，稱為通用詞；比如360推廣、360代理商、360開戶費(fèi)用等。
     根據(jù)地域劃分的關(guān)鍵詞，比如北京、廣州、上海等； 廣泛詞是針對(duì)廣泛匹配而言的，比如您有個(gè)關(guān)鍵詞是360推廣，如果使用廣泛360推廣費(fèi)用，360推廣價(jià)格、360推廣商等就是廣泛詞。
      答案是：先從地域類關(guān)鍵詞入手進(jìn)行優(yōu)化，原因：地域詞兩大特點(diǎn)：
      1.   轉(zhuǎn)化數(shù)占比最少（提升空間較大）；
      2.   成本最優(yōu)（之前的投放方式可以借鑒）；
      得出的結(jié)論是：優(yōu)化地域詞是提升轉(zhuǎn)化數(shù)和降低整體成本的便捷方式。

      技巧二、360賬戶推廣過程越單一越好
      在優(yōu)化過程中你是否遇到過下面的問題？
      通常我們?cè)诜治鰯?shù)據(jù)后都會(huì)得到很多需要改進(jìn)的方向，就像上面所說：提升CTR（Click Through Rate，網(wǎng)站點(diǎn)擊率）、增加點(diǎn)擊量、擴(kuò)充關(guān)鍵詞等等。大部分的同學(xué)會(huì)分幾個(gè)方面，然后同時(shí)進(jìn)行；優(yōu)化后數(shù)據(jù)略有提升后，他們?nèi)匀皇褂孟嗤姆绞嚼^續(xù)下去；最后其實(shí)不明白到底是哪項(xiàng)操作幫助效果提升，以后遇到同樣的問題還是會(huì)多方嘗試下去。這樣即耗時(shí)間有得不到有效的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。
      建議大家每次的優(yōu)化動(dòng)作最好是單一且容易操作的，然后對(duì)操作完成后的數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析，了解這個(gè)優(yōu)化動(dòng)作最終結(jié)果的同時(shí)保留為以后的經(jīng)驗(yàn)。

      技巧三、360賬戶推廣需要“創(chuàng)新”，但并不是“創(chuàng)造”
      SEM優(yōu)化是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)和思考并行的過程，在優(yōu)化進(jìn)行時(shí)我們通常需要借助以下信息：涉及的行業(yè)知識(shí)、數(shù)據(jù)分析結(jié)果、網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、了解行業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)規(guī)模評(píng)估。
      有了上述信息作為保障的情況下，優(yōu)化師可以開放思路利用各種信息新的組合方式創(chuàng)新優(yōu)化思路。下面舉一個(gè)實(shí)例幫助大家理解：
      某客戶通用詞成本過高，要求盡量降低成本；同時(shí)該客戶在本行業(yè)有一定的行業(yè)地位所以要求行業(yè)重點(diǎn)通用詞均停留在一定的位置（前三位），碰到該種例子一般的優(yōu)化師均會(huì)束手無策。而通過對(duì)客戶的了解可以進(jìn)行如下優(yōu)化：
       1.   通用詞分地域建立不同計(jì)劃；
       2.   主要省市（北上廣）降低CPC（Cost Per Click，網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用）；
       3.   二級(jí)省市保證平均排名<1.5。
       4.   二級(jí)省市通用詞開通廣泛匹配模式，同時(shí)廣泛匹配的出價(jià)是精確匹配出價(jià)的70%。
       綜上所述，SEM優(yōu)化在優(yōu)化師把客戶定位了解清楚，把影響因素逐一分析并標(biāo)注重點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)站的當(dāng)前SEM目標(biāo)，優(yōu)化一定會(huì)馬到功成。

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