搜狗推廣賬戶優(yōu)化，應(yīng)該說從建賬戶已經(jīng)開始，一個賬戶層次清晰的賬戶，更有利于后期的持續(xù)優(yōu)化。因此，我們總結(jié)一下幾點，認(rèn)為可以分享給競價人員。

        一、建立層級清晰的賬戶結(jié)構(gòu)
       建立層級清晰的賬戶結(jié)構(gòu)：

     （1）每個單元按照不同的業(yè)務(wù)、投放地域、不同預(yù)算等，進(jìn)行比較嚴(yán)格的劃分；

     （2）推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量，不超過30個為佳；
       二、關(guān)鍵詞的投放策略
       確定要投放關(guān)鍵詞，從核心詞、擴展詞到各類長尾詞，進(jìn)行分組劃分。這些關(guān)鍵詞哪里來，我們在前面一篇文章，已經(jīng)針對SEM投放關(guān)鍵詞策略，進(jìn)行了分析。
       SEMer行家，可以借助百度推廣助手、百度下拉、百度相關(guān)搜索，百度指數(shù)、已有投放物料有消費的，甚至可以從投放后的搜索詞報告中獲取。有興趣的可以回頭看下這篇文章：多策網(wǎng)絡(luò)營銷筆記：SEM關(guān)鍵詞投放選擇策略?？梢詮闹卸嗔私庖恍╆P(guān)鍵詞投放策略。
       三、關(guān)鍵詞匹配方式策略

       高流量常用詞+短語匹配/精確匹配；長尾詞+廣泛匹配，以網(wǎng)羅更多潛在人群。不同匹配方式展現(xiàn)概率不同：廣泛匹配＞廣泛匹配+否定＞短語匹配＞短語匹配+否定＞精確匹配。
我們建議，初期投放的關(guān)鍵詞，最好用短語-核心來進(jìn)行投放。以便你進(jìn)行關(guān)鍵詞的否定等。不能一概而論，一些搶流量的熱詞，有時候投放時候，我們覺得用短語-精確/精確匹配更好，因為，這類詞本身就競爭大，可能帶來的成本也更高。是否使用短語精確/精確，就要看關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化如何了。
        四、創(chuàng)意的策略
        賬戶有了清晰的層級，本身對創(chuàng)意的撰寫就有幫助。大家通常的做法，不同的單元，寫至少3條左右創(chuàng)意。每條創(chuàng)意都從不同的出發(fā)點，長短結(jié)合進(jìn)行撰寫。
詳細(xì)來說，創(chuàng)意的標(biāo)題、描述、URL這三個維度都要抓住。標(biāo)題短小精煉，充分表達(dá)意思。2015年9月1日實施的新廣告法，給我們提醒了。要注意一些禁用詞的使用，當(dāng)然，如果你使用了這些詞。物料審核上肯定沒辦法通過。
        五、關(guān)鍵詞的質(zhì)量度優(yōu)化
        關(guān)鍵詞質(zhì)量度競爭優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)是5星十分，0分=一星灰，1分=一星黃、一星綠。2分-10分=二星、三星。質(zhì)量度得分越高，優(yōu)化空間越小，優(yōu)化難度也就越大。

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