隨著各種新媒體，自媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡營銷的方式各種各樣。很多企業(yè)盲目跟風，忽略網(wǎng)站營銷本質(zhì),提醒企業(yè)網(wǎng)絡營銷莫忘記本質(zhì)。

       營銷的本質(zhì)是什么？各路大咖在不同的層次都有不同的解釋，我覺得在投放大號這個問題上，營銷的本質(zhì)就是“匹配需求，鏈接用戶”。投放的軟文其實是在將產(chǎn)品去與選擇的渠道中的用戶去做匹配，并說服用戶的過程。

       所以，建議這里會用到兩個比較大的基本問題：產(chǎn)品與大號，怎么樣才叫匹配？軟文，需要怎么樣的說服邏輯？我們講匹配，那應該從哪些維度去匹配呢？在這里將匹配的維度分為幾個：

       一、用戶屬性維度：

       用戶屬性維度是最好理解的，即無論是產(chǎn)品和公眾號，都有目標受眾，目標受眾的屬性無外乎：年齡、性別、地域、收入、學歷等。

       二、用戶關(guān)注圈維度:

       這個維度其實相對比較抽象，其實換一個角度來分析就比較好理解。舉一個簡單的例子：某公眾號主要是做nba新聞、戰(zhàn)術(shù)分析、球評等，那么其粉絲的關(guān)注圈自然就是“籃球、nba、運動、健身”等領(lǐng)域。而正好，某商家是一家新開的籃球館或者健身館，那么可以說二者的“用戶關(guān)注圈”是相匹配的。

       三、利益維度：

       利益維度講的是，用戶在使用產(chǎn)品能夠得到的的利益，與用戶在關(guān)注公眾號或者閱讀推文之后能夠得到的利益相似。

       四、價值觀維度:

       每一個產(chǎn)品，都希望能夠給用戶帶來利益，并希望帶來的利益能夠滿足他的某種價值觀。同樣，公眾號以文字的形式在向公眾輸出他們的價值觀形態(tài)。如果二者的價值觀在某些地方重合，那么二者就是相互匹配。

       不管是在哪里進行營銷，都需要搞清楚以上內(nèi)容。營銷是一個范圍，如何把營銷做好才是關(guān)鍵，所以提醒大家網(wǎng)絡營銷莫忘記本質(zhì)。 

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