微信朋友圈廣告，你所了解的可能就只是你的“微商”好友發(fā)的那些刷屏廣告，而對(duì)微信官方投放的朋友圈廣告，可能一無(wú)所知。

今天不平凡軟件就來(lái)給大家說(shuō)一說(shuō)微信官方的朋友圈廣告到底是什么，具體投放細(xì)節(jié)有哪些，順便說(shuō)幾個(gè)外行人可能永遠(yuǎn)都不知道的小秘密。

一、什么是微信朋友圈廣告？

微信朋友圈廣告，顧名思義，即在朋友圈投放的廣告，目前朋友圈廣告只有CPM（千次展現(xiàn)收費(fèi)）這一種收費(fèi)模式。

微信朋友圈廣告幾次重大事件：

2015年1月21日凌晨微信官方朋友圈廣告初次上線，四天后，三大品牌齊齊亮相微信朋友圈，它們分別是寶馬中國(guó)、可口可樂(lè)和vivo智能手機(jī)，自此，微信朋友圈廣告正式拉開(kāi)帷幕。

2015年8月20日，微信正式上線朋友圈廣告官方網(wǎng)站，不再只對(duì)世界500強(qiáng)或預(yù)算在千萬(wàn)元級(jí)別大企業(yè)開(kāi)放，所有符合條件的中小企業(yè)也都可以申請(qǐng)投放，自此，朋友圈廣告全面開(kāi)放。

2016年2月23日，微信正式對(duì)朋友圈廣告的自助投放系統(tǒng)進(jìn)行全量開(kāi)放，廣告主可以為公眾號(hào)、移動(dòng)應(yīng)用等多種廣告目標(biāo)進(jìn)行自助投放，自此，朋友圈廣告全面普及。

二、微信朋友圈廣告開(kāi)放的行業(yè)

已開(kāi)放的行業(yè)：

房地產(chǎn)、服飾鞋包類(lèi)、護(hù)膚彩妝化妝類(lèi)、家具家裝類(lèi)、交通運(yùn)輸類(lèi)、教育培訓(xùn)類(lèi)、金融類(lèi)、旅游類(lèi)、母嬰兒童類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、日用百貨類(lèi)、軟件應(yīng)用類(lèi)、商務(wù)服務(wù)類(lèi)、食品類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)、數(shù)碼家電類(lèi)、網(wǎng)站門(mén)戶類(lèi)、文化娛樂(lè)類(lèi)、游戲類(lèi)、運(yùn)動(dòng)戶外用品類(lèi)、政府機(jī)關(guān)類(lèi)、自媒體類(lèi)、綜合電商類(lèi)；

限制性準(zhǔn)入的行業(yè)：

婚戀交友類(lèi)、金融類(lèi)（P2P網(wǎng)貸、金融綜合業(yè)務(wù)）、游戲類(lèi)、綜合電商類(lèi)（自營(yíng)類(lèi)海淘電商）、教育培訓(xùn)類(lèi)（職業(yè)教育）。

三、微信朋友圈廣告的投放模式

微信朋友圈廣告的投放模式有三種，分別是排期模式、定價(jià)模式和競(jìng)價(jià)模式。

1、排期模式

排期模式的投放素材分為圖文、視頻和原生推廣頁(yè)三種，起投金額分別是5萬(wàn)、20萬(wàn)和100萬(wàn)。

①圖文樣式：

圖文廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含：廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)、用戶社交互動(dòng)等內(nèi)容。

a. 廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。

b. 外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。

c. 外層圖片

廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

d. “查看詳情”鏈接詳情頁(yè)

詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息或者自定義H5頁(yè)面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用、預(yù)約活動(dòng)等。

e. 用戶社交互動(dòng)

允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。

②視頻樣式：

朋友圈視頻廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)、用戶社交互動(dòng)等。

c. 外層小視頻

通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個(gè)時(shí)長(zhǎng)6秒的小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入可查看完整視頻，時(shí)長(zhǎng)限300秒以內(nèi)。

③原生樣式：

原生圖片廣告由四個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、用戶社交互動(dòng)等。

d. 用戶社交互動(dòng)

2、定價(jià)模式

定價(jià)模式即本地推廣，廣告以圖文形式展現(xiàn)，投放的企業(yè)需要有門(mén)店，可以設(shè)置商圈作為投放目標(biāo)。

投放設(shè)置：投放時(shí)段（只有本地推廣可以選擇不是24點(diǎn)結(jié)束投放，比如下午2點(diǎn)就結(jié)束投放）、人群定向（地域、年齡、性別、興趣、學(xué)歷、婚戀狀態(tài)、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)價(jià)格、手機(jī)品牌、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、再營(yíng)銷(xiāo)、排除營(yíng)銷(xiāo)）和每日預(yù)算。

本地推廣樣式：

朋友圈本地推廣廣告由六個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)、地理位置標(biāo)簽、門(mén)店標(biāo)識(shí)、用戶社交互動(dòng)等。

廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張圖片。

d. 鏈接詳情頁(yè)

“查看詳情”文字鏈可配置“查看詳情”或“領(lǐng)取優(yōu)惠”、“預(yù)約活動(dòng)”。

鏈接詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息或模板H5頁(yè)面。

e. 門(mén)店標(biāo)識(shí)

門(mén)店標(biāo)識(shí)點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)查看門(mén)店詳情頁(yè)。門(mén)店詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)介紹門(mén)店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶介紹門(mén)店并引導(dǎo)到店。

f. 用戶社交互動(dòng)

3、競(jìng)價(jià)模式

競(jìng)價(jià)模式只有圖文一種展現(xiàn)方式，不支持核心城市和重點(diǎn)城市投放，可以設(shè)置每日預(yù)算。

競(jìng)價(jià)推廣樣式（類(lèi)似于排期模式的圖文）：

競(jìng)價(jià)圖文廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含：廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)、用戶社交互動(dòng)等內(nèi)容。

廣告優(yōu)先級(jí)：排期模式＞本地模式≈競(jìng)價(jià)模式（競(jìng)價(jià)和本地的流量都是排期后的剩余流量，通常默認(rèn)情況下競(jìng)價(jià)模式的展現(xiàn)會(huì)次于本地模式，除非你把出價(jià)調(diào)高，這時(shí)候可能會(huì)優(yōu)先于本地推廣展現(xiàn)。）

最近更新的朋友圈廣告，增加了一個(gè)沉浸式廣告效果，點(diǎn)擊“查看詳情”或者圖片直接進(jìn)入沉浸式廣告頁(yè)面。

四、微信朋友圈廣告收費(fèi)原則

用戶每有一次廣告曝光或者互動(dòng)曝光，系統(tǒng)進(jìn)行扣費(fèi)。

注釋：

1、廣告曝光：用戶瀏覽朋友圈，廣告完整對(duì)用戶露出時(shí)，算是一次扣費(fèi)曝光。

2、互動(dòng)曝光：用戶對(duì)廣告進(jìn)行了贊、評(píng)論操作，當(dāng)其好友也對(duì)廣告進(jìn)行贊、評(píng)論操作時(shí)，系統(tǒng)對(duì)用戶進(jìn)行紅點(diǎn)提醒；用戶點(diǎn)擊紅點(diǎn)提醒，算是一次扣費(fèi)曝光。

五、微信廣告主開(kāi)通指引

1、申請(qǐng)微信公眾號(hào)；

2、認(rèn)證微信公眾號(hào)；

3、申請(qǐng)廣告主；

4、開(kāi)通完成。

六、朋友圈廣告投放流程

1、賬戶充值；

2、廣告創(chuàng)建；

3、廣告審核；

4、廣告上線；

5、廣告結(jié)案。

平臺(tái)將在48個(gè)小時(shí)內(nèi)對(duì)廣告進(jìn)行審核，并反饋審核結(jié)果！審核通過(guò)后，廣告將自動(dòng)投放外網(wǎng)，無(wú)需另行操作。審核不通過(guò)，廣告將被駁回，廣告主可自行查詢駁回結(jié)果，并按要求修改再度提交審核。

七、小秘密

1、當(dāng)天首次打開(kāi)朋友圈，前5條內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)微信朋友圈廣告，如果不出現(xiàn)，說(shuō)明這個(gè)號(hào)當(dāng)前不展現(xiàn)廣告，不展現(xiàn)的原因可能是用戶畫(huà)像沒(méi)有定性，無(wú)法準(zhǔn)確投放（或者是新用戶）；

2、一個(gè)用戶同一個(gè)廣告，五分鐘內(nèi)最多扣費(fèi)一次；一個(gè)用戶同一個(gè)廣告最多扣費(fèi)8次；

3、不只是廣告曝光會(huì)扣費(fèi)，互動(dòng)曝光也會(huì)扣費(fèi)；

4、同一個(gè)用戶一天內(nèi)最多只會(huì)收到一條朋友圈推送的廣告。

結(jié)語(yǔ)：

騰訊的大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的畫(huà)像還是比較準(zhǔn)確的，畢竟他是整合了騰訊多項(xiàng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，也不僅僅局限于微信本身，我們從朋友圈展現(xiàn)的廣告就能看出一二。此外，微信朋友圈廣告目前來(lái)看還是很人性化的，對(duì)用戶體驗(yàn)也很好，一個(gè)微信號(hào)一天內(nèi)最多只會(huì)收到一條朋友圈推送的廣告，而且也是和自己喜好相關(guān)的，這也貼合了微信的一貫原則，用戶至上。此外，我們從微信朋友圈廣告可投放的行業(yè)和審核難易程度來(lái)看，對(duì)企業(yè)的要求非常高，可以說(shuō)在產(chǎn)品質(zhì)量的源頭就做好了嚴(yán)格的把控。

最后，用一句話來(lái)總結(jié)，微信朋友圈廣告做的更多的是品牌推廣而非產(chǎn)品推廣。

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